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摘要：掌阅科技发布年度数字阅读报告 用户互动呈现新趋势年1月，掌阅科技发布了《掌阅年度数字阅读报告》（下称“报告”）。报告显示，重磅经典著作《平凡的世界》年内首次上线电子版即夺得最受欢迎出版书榜首，《簪中录合集》《蜜汁炖鱿鱼》《知否？知否？应是绿肥红瘦》等作品也因热门影视IP而进入榜单前列。而从VIP用户…掌阅科技发布年度数字阅读报告 用户互动呈现新趋势
年1月，掌阅科技发布了《掌阅年度数字阅读报告》（下称“报告”）。报告显示，重磅经典著作《平凡的世界》年内首次上线电子版即夺得最受欢迎出版书榜首，《簪中录合集》《蜜汁炖鱿鱼》《知否？知否？应是绿肥红瘦》等作品也因热门影视IP而进入榜单前列。而从VIP用户的阅读习惯来看，经典全集图书则是他们的最爱。
除各大榜单外，掌阅也发布了“数字阅读用户互动行为分析”。分析指出，与看剧发“弹幕”一样，数字阅读用户看书时最爱发“想法”，愿意与书友时时分享阅读感受；而男性读者比女性读者更热衷为作品打赏；值得注意的是，虽然后等年轻用户互动和打赏总量高居榜首，但前、后银发族用户的人均互动量、特别是人均打赏量最高，银发族也已经成为数字阅读的重要用户群体。
年，有声书、知识付费、免费阅读等商业形式为数字阅读行业带来了新的活力和挑战。面对挑战，掌阅科技联合创始人王良表示，“数字阅读行业的核心，一是平台内容的积累，二是基于内容提供的核心服务，比如阅读场景、氛围、关系链等。未来我们可能会基于内容，做一些阅读体验的升级，产品形态的创新等等，核心是要把内容服务做好。”
“新”——数字阅读与有声、短视频的火花
艾媒咨询《中国有声书市场专题研究报告》显示，年，中国的有声书市场规模达亿元，有声书用户规模达亿人，预计年将增长到亿。根据第十六次全国国民阅读调查结果显示，已经有将近%的读者有了听书习惯。
掌阅科技表示，有声业务自年年底开始正式筹备，是公司完整阅读生态体系的重要一环，用户可以在掌阅APP内实现“看书”、“听书”的无缝切换。
版权内容方面，掌阅有声涵盖了有声小说、解读书、亲子儿童、相声评书、精品课程等音频品类，已累计引入和原创制作四十多万小时内容。其中，掌阅与鸿达以太、网易听书、中信、磨铁、上海读客、人民文学等机构合作，引入了《围城》《人类简史》《美国陷阱》《小屁孩日记》等经典著作有声书、高品质知识付费课程及影视热门有声书等内容；同时，与业内知名配音大咖、播音名家合作，对旗下知名IP作品进行有声化，《盛唐风华》《重生之出人头地》等作品均已上线，收到用户喜爱。
年月，在首届掌阅听书节期间，超过万用户在掌阅APP上选择了听书。数据报告显示，因听书场景多为伴随性，用户更偏爱轻松娱乐类的小说内容；同时，年轻用户也更倾向于用“听”的方式提升自己，有声精品课销量提升。可见，“看书”用户已逐渐培养起了在掌阅平台上“听书”的习惯。榜单中原创有声均为掌阅文学IP。
除新业务拓展之外，掌阅科技在阅读推广上也做了新尝试，短视频营销成为“带书”新思路。据悉，《华为工作法》在掌阅职场账号进行推送后，根据出版社反馈，该条短视频当日带动纸质书销量增长册。
掌阅抖音短视频矩阵负责人都靓介绍称，自年5月正式上线以来，掌阅科技的短视频矩阵已涵盖掌阅读书实验室、掌阅读书、掌阅职场、掌阅读书坊、掌阅亲子、掌阅-周群读书会、掌阅情感、掌阅夜读、Amber的生活碎片等多个账号，目前可以稳定每周条以上的更新频率，粉丝总量超过万。
目前，掌阅科技主要与出版机构、电商平台合作，探索佣金分成、收取部分制作成本、广告推广等多种变现方式。品牌总监范彬彬表示，“所获取的收入还是要反哺到短视频内容制作上，最终还是为了能更好的推广阅读这件事。”
《掌阅年度数字阅读报告》指出，从用户互动情况来看，网文佳作实体岀版热度高，现实主义题材作品关注度提升，读者讨论集中于轻阅读内容。后及后互动和打赏总量最高，男性用户比女性用户更愿意为作品打榜。王良表示，年轻用户的付费习惯比以前好，但他们不仅仅为纯内容付费，也为服务买单，综合要求是比较高的。
为了不断提升阅读体验，年，掌阅科技也通过跨界合作等形式探索数字阅读新场景、新模式，先后与厦门航空、肯德基、vivo、优酷、芒果TV、兴业银行等机构合作，并在图书馆、高铁、餐厅等场所提供数字阅读服务，打造特定的垂直细分场景。
“守”——品质阅读和校园阅读的净土
作为国内最先开始探索正版付费阅读的数字阅读平台，掌阅科技目前已与国内外余家优质版权方合作，优质出版重磅书覆盖率行业第一。掌阅APP月活用户超亿人，稳居行业首位。
年，公司斥资万元拿下《围城》独家数字版权；年，首发上架了全球首次正式授权的《百年孤独》简体中文版电子书、著名作家三毛的部作品全集以及张爱玲作品全集；此外，掌阅还独家上线了茅盾文学奖获奖作品《繁花》，以及热门影视IP原著《簪中录》等畅销书籍。年3月，中国著名作家路遥的经典作品《平凡的世界（全三册）》电子版在掌阅重磅上线，并成为全年用户最受欢迎出版书榜首；7月，掌阅独家上线风靡全球的国际畅销童书《小屁孩日记》系列中文电子版以及有声书。
掌阅版权总监吴贲表示：“掌阅成立以来一直坚持品质阅读，每年投入大量经费用于优质内容正版版权的引入，满足数亿读者的需求；同时，我们还坚持不懈配合相关执法部门，坚决打击盗版，维护内容行业生态，保护作者合法利益。在此基础上，年掌阅会全方位参与到内容行业，开展涵盖出版、K12教育、有声、网文等领域更深入的版权合作。”
围绕出版内容，年掌阅成立内容委员会，独家策划并推出“品质阅读”系列专题，形成高品质主题书单，让更多“冷门”好书进入读者视野，打破了数字阅读平台现有书籍推荐规则。不仅得到得到读者的赞许，也得到合作出版机构的强烈认可，已获得多本独家书，包括《希腊史纲》《中国桥》《虚实之间》等。
王良认为，不管是数字阅读行业，还是大文娱行业，内容都是核心。未来公司会把重心更多的放在内容下沉上，如内容差异化等，会把流量更多的用在内容良性生产以及年轻作者的培养和成长上。
年，掌阅科技不仅在大众阅读上坚守精品阵地，也在青少年阅读上升级了校园“整本书阅读”解决方案。继“掌阅课外书”后，年4月，“掌阅校园”在第届中国教育装备展示会上亮相。近日，“掌阅校园”入选了国家新闻出版署“数字出版精品遴选推荐计划”。
掌阅校园主要解决不知道怎么选书、老师推荐的书可能看不懂、没有阅读兴趣和阅读习惯等三大痛点，目前包括整本书阅读资源包、必读经典名著导读课、阅读教学服务全平台、班级共读、阅读大数据分析报告等功能模块。
据掌阅校园负责人介绍，目前项目已经在多个省、区、市实际落地，试点学校反馈非常不错，年会进入全面落地的关键阶段。
“远”——挖掘版权价值助力文化走出去
公司半年报显示，上半年，掌阅科技凭借海量优质的数字内容，向第三方分发数字版权、向影视公司等输出IP内容，版权相关收入同比增长%以上。
王良认为，数字阅读的增量市场要做横向的用户挖掘，以前数字阅读平台对单用户价值的挖掘都做得不太够，用户价值挖掘其实是一大“金矿”。年月，根据签约作家晨光熹微的小说改编的同名网剧《惹上冷殿下》播放量超亿，同时，Netflix买下海外发行权，翻译成种语言，在全球超过多个国家和地区播出。
年3月，在验证版权影视化后，为布局版权开发衍生的下游环节，拉动优质内容的孵化，打造商业闭环，公司参与设立了掌阅影视。目前，掌阅影视已参与出品《全世界都不如你》《霍元甲》等作品，其中《全世界都不如你》为掌阅文学IP。
年，数字阅读企业除了在横向用户挖掘做了更多尝试，也在文化出海上加快了探索。业界人士认为，“网文出海”逐渐成为海外读者认知中国的重要载体，或成中国网络文学下一个爆点。艾瑞咨询分析称，网络文学出海潜在市场规模预计达亿元+。
作为首个进军国际市场的国内阅读品牌，年出海至今，掌阅海外版iReader完成了多次产品的海外发布，支持英语、韩语、泰语、印尼语、俄语、法语、阿拉伯语、乌尔都语等个语种，覆盖多个“一带一路”共建国家和地区，并支持相应的海外登录方式、支付方式，在海外汉语区掀起了中国文化热。公司还与企鹅兰登、哈勃柯林斯、剑桥大学出版社、牛津大学出版社等全球知名出版机构建立联系与合作。
最新数据显示，掌阅iReader APP在菲律宾、马来西亚、泰国等地区的Google Play畅销榜和iOS热门APP畅销榜的图书相关类别中跻身前列，部分地区更位居首位。年，掌阅科技入选由商务部、中央宣传部、财政部、文化和旅游部、广电总局共同认定的年度国家文化出口重点企业。
王良认为，“网络文学出海是传播中华文化的重要渠道，掌阅会一直坚持去做。从长远来看，最好的是一部分内容出海，一部分内容本地化，但核心还是基于内容IP的全产业链的商业模式出海。”
围绕“走出去”大战略，掌阅海外版基于“精品化”内容策略，重点开展了三项工作：优质网络文学作品的外文翻译、网络文学IP改编、人工翻译平台的组建。据了解，年，掌阅海外版将重点发展英语市场和韩语市场，并进一步提升翻译水平、降低翻译成本，精选海外用户喜爱的优质内容，提升质量的同时加大出海作品数量，更好地满足全球不同地区用户的需求。